متابعات-ميكسي نيوز
Google…تشير Google يوم الأربعاء إلى تحول كبير إلى نموذج أعمالها القائم على الإعلانات ، بشكل لا لبس فيه ، لن تقوم ببناء معرفات أو أدوات بديلة لتتبع المستخدمين عبر مواقع ويب متعددة بمجرد أن تبدأ في التخلص من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية من متصفح Chrome بحلول أوائل عام 2022.
“بدلاً من ذلك ، سيتم تشغيل منتجات الويب الخاصة بنا من خلال واجهات برمجة التطبيقات التي تحافظ على الخصوصية التي تمنع التتبع الفردي مع الاستمرار في تحقيق نتائج للمعلنين والناشرين ،” قال ديفيد تيميكين ، مدير إدارة المنتجات من Google لخصوصية الإعلانات والثقة.
“التقدم في التجميع ، وإخفاء الهوية ، ومعالجة الجهاز وغيرها من تقنيات الحفاظ على الخصوصية توفر طريقًا واضحًا لاستبدال المعرفات الفردية.”
التغييرات ، التي يمكن أن تعيد تشكيل مشهد الإعلان ، من المتوقع أن تغطي مواقع الويب التي تمت زيارتها عبر Chrome ولا تمتد إلى تطبيقات الأجهزة المحمولة.
في الوقت نفسه ، اعترفت Google بأن الشركات الأخرى قد تجد طرقًا بديلة لتتبع المستخدمين الأفراد.
وقال تيميكين: “ندرك أن هذا يعني أن مقدمي الخدمات الآخرين قد يقدمون مستوى من هوية المستخدم لتتبع الإعلانات عبر الويب الذي لن نقوم به”.
“لا نعتقد أن هذه الحلول ستفي بتوقعات المستهلك المتزايدة للخصوصية ، ولن تقف أمام القيود التنظيمية المتطورة بسرعة.”
على مر السنين ، أصبحت ملفات تعريف الارتباط من الجهات الخارجية هي الدعامة الأساسية التي تقود أعمال الإعلانات الرقمية ، لكن المخاوف المتعلقة بالتصاعد حول انتهاك خصوصية البيانات قد أدت إلى بائعي المتصفح الرئيسيين مثل Apple و Mozilla و Brave و Microsoft لتقديم تدابير مضادة لسحب القابس على تكنولوجيا التتبع الغازية ، مما يجبر Google على الاستجابة بخصوصية مماثلة للوقاية من المخاطر.
Floc و Fledge لاستهداف الإعلان المحافظة على الخصوصية
من جانبها ، أعلنت شركة البحث العملاقة-في محاولة لتحقيق التوازن بين أدوارها المزدوجة كمطور متصفح ويب ومالك أكبر منصة إعلانية في العالم-في أوائل العام الماضي عن خطط لإزالة ملفات تعريف الارتباط الطرف الثالث في Chrome لصالح جديد نطاق يسمى “صندوق الرمل الخاص” ، والذي يهدف إلى حماية عدم الكشف عن هويته مع الاستمرار في تقديم الإعلانات المستهدفة دون اللجوء إلى المزيد من التقنيات غير الغامضة مثل بصمات الأصابع.
لهذا الغرض ، لدى Google مقترح مجموعة متطورة باستمرار من أساليب استهداف وقياس الطرز التي تحمل موضوع الطيور تهدف إلى استبدال ملفات تعريف الارتباط الطرف الثالث ، وأهمها التعلم المتدرب للأتراب (Floc) و Turtledove، والتي تأمل أن تظهر معايير تقديم الإعلانات على الويب.
يهدف FLOC إلى الاستفادة من تقنية تسمى التعلم الآلي على الجهاز ، إلى تصنيف المستخدمين عبر الإنترنت إلى مجموعات بناءً على سلوكيات التصفح المماثلة ، مع مشاركة متصفح كل مستخدم ما يسمى “معرف الأتراب” لمواقع الويب والمسوقين ، الذين يمكنهم بعد ذلك استهداف المستخدمين مع الإعلانات بناءً على المجموعات التي ينتمون إليها.
بمعنى آخر ، لا يتم مشاركة البيانات التي تم جمعها محليًا من المتصفح ولا تترك الجهاز أبدًا. باستخدام هذا النهج الإعلاني القائم على الاهتمام ، تتمثل الفكرة في إخفاء المستخدمين “في الحشد” ، وبالتالي الحفاظ على تاريخ تصفح الشخص الخاص وتقديم الحماية من التتبع الفردي والتوصيف.
Turtledove (وتمديده يسمى “تفلد“) ، من ناحية أخرى ، يقترح طريقة جديدة للمعلنين وشركات التكنولوجيا الإعلانية لاستهداف إعلان لجمهور قاموا سابقًا ببناءه من قبل دون الكشف عن معلومات أخرى حول عادات التصفح للمستخدمين أو اهتمامات الإعلانات.
تم تعيين Google لاختبار الأتراب المستندة إلى Floc بشكل عام في وقت لاحق من هذا الشهر ، بدءًا من Chrome 89 ، قبل تمديد التجارب مع المعلنين في إعلانات Google في الربع الثاني.
مخاوف بشأن السيطرة والخصوصية والثقة
على الرغم من أن خطط الحفاظ على الخصوصية هذه تعني إرسال بيانات شخصية أقل إلى أطراف ثالثة ، يتم طرح أسئلة حول كيفية تجميع المستخدمين معًا وما هي الدرابزينات التي يتم وضعها لتجنبها لتجنب تمييز غير قانوني ضد مجموعات معينة على أساس سمات حساسة مثل العرق أو الدين أو الجنس أو الميل الجنسي.
توضيح أن التغيير في البنية التحتية الأساسية يتضمن مشاركة معلومات جديدة مع المعلنين ، فإن مؤسسة الحدود الإلكترونية (EFF) تعادل FLOC لـ “درجة الائتمان السلوكية“يطلق عليها” فكرة فظيعة “تخلق مخاطر خصوصية جديدة ، بما في ذلك احتمال مواقع الويب لمستخدمي بصمات الأصابع الفريدة والوصول إلى معلومات شخصية أكثر مما هو مطلوب لخدمة الإعلانات ذات الصلة.
“إذا قمت بزيارة موقع للحصول على معلومات طبية ، فقد تثق به بمعلومات حول صحتك ، ولكن لا يوجد سبب يحتاج إلى معرفة ماهية سياستك” ، قال. “وبالمثل ، إذا قمت بزيارة موقع ويب للبيع بالتجزئة ، فلن تحتاج إلى معرفة ما إذا كنت قد قرأت مؤخرًا العلاج للاكتئاب. يآكل Floc هذا الفصل بين السياقات ، وبدلاً من ذلك يقدم نفس الملخص السلوكي لكل شخص تتفاعل معه.”
من الجدير بالذكر أن النطاق والآثار المحتملة لصندوق الرمال الخصوصية.
مع Chrome حصة السوق واسعة النطاق من بين أكثر من 60 ٪ عبر أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة ، قوبلت محاولات Google باستبدال ملف تعريف الارتباط بالشك والتراجع ، ناهيك عن جذب التدقيق التنظيمي في وقت سابق من هذا العام ، تخشى أن “المقترحات يمكن أن تتسبب في إنفاق الإعلانات على أن يصبح أكثر تركيزًا على النظام البيئي لشركة Google على حساب منافسيها.”
ومما يثير القلق بشكل خاص حقيقة أن المبادرة ، التي تخضع لسيطرة Google ، قد تعمل فقط على تشديد قبضة الشركة في صناعة الإعلان والويب ككل ، وهو النقاد يقول سوف “إجبار المزيد من المسوقين على حديقتهم المسورة وسوف يتهجى نهاية الشبكة المستقلة والمفتوحة.”
رداً على ذلك ، لاحظت Google أنها قد أخذت في الاعتبار التعليقات حول عنصر التحكم المتمحور حول المتصفح من خلال دمج ما يسميه “خادم موثوق” في Fledge لتخزين معلومات حول عروض وميزانيات حملة إعلانية.
كل ما قيل وفعل ، ملفات تعريف الارتباط من الجهات الخارجية ليست الوسيلة الوحيدة لتقديم الإعلانات على الويب. لا يزال بإمكان الشركات التي تجمع بيانات الطرف الأول ، وهي حساب Facebook و Google ، أن تكون قادرة على تقديم إعلانات مخصصة ، وكذلك شركات التكنولوجيا الإعلانية التي تتبنى تقنية DNS تسمى CNAME Cloaking لتمرير رمز تتبع الطرف الثالث على أنها قادمة من الطرف الأول.
وقال Google: “إن إبقاء الإنترنت مفتوحًا ومتاحًا للجميع منا جميعًا من بذل المزيد من الجهد لحماية الخصوصية-وهذا يعني أنه ليس فقط ملفات تعريف الارتباط من الطرف الثالث ، ولكن أيضًا أي تقنية تستخدم لتتبع الأفراد عند تصفحهم على الويب” ، مضيفًا أنها تظل “ملتزمة بالثقة والاختيارات التي يتم تحفيزها واختياراتها النابضة بالحياة والمفتوحة حيث يمكن للأشخاص الوصول إلى مجموعة واسعة من المحتوى الإعلاني مع الثقة في خصوصيةهم واختياراتهم”.
